關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)上海市新聞出版局《關(guān)于禁止用新聞形式進(jìn)行企業(yè)形廣告宣傳的通知》的通知
[1995-06-29]
最近一個(gè)時(shí)期，有些報(bào)社采用新聞報(bào)道形式為客戶刊發(fā)廣告。在版面欄目中，設(shè)置“× ×專版”“××�？薄捌髽I(yè)形象”；在體裁上采用消息、通訊、專訪；在標(biāo)題上采用新聞標(biāo)題的制作形式等等。這種將言行作新聞處理的做法，嚴(yán)重違反了《報(bào)紙管理暫行規(guī)定》中“嚴(yán)禁以新聞形式刊登廣告，收取費(fèi)用”以及《中華人民共和國(guó)廣告法》中“大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告”、“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告”等項(xiàng)規(guī)定，從而混淆了廣告與新聞報(bào)道的區(qū)別，給報(bào)紙廣告業(yè)的健康發(fā)展帶來極大危害，有損新聞界的聲譽(yù)，必須立即制止。
上海市新聞出版局發(fā)現(xiàn)這一問題后，及時(shí)采取措施，對(duì)本市所轄報(bào)紙下發(fā)了《關(guān)于禁止用新聞形式進(jìn)行企業(yè)形象廣告宣傳的通知》，現(xiàn)一并轉(zhuǎn)發(fā)給你們，請(qǐng)各地參照?qǐng)?zhí)行，堅(jiān)決制止廣告活動(dòng)中的不規(guī)范行為和“有償新聞”活動(dòng)。
上海市新聞出版局
關(guān)于禁止用新聞形式進(jìn)行企業(yè)形象廣告宣傳的通知
[1995-05-09]
本市各報(bào)：
近來，本市一些報(bào)紙上出現(xiàn)了一些冠以“企業(yè)形象”、“企業(yè)形象策劃”、“專版”、“專刊”、“企業(yè)專訪”等版名或欄目名的廣告。這些廣告是以幾千字的一篇篇完整的文章介紹一些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃、管理經(jīng)驗(yàn)、質(zhì)量意識(shí)、精神文明建設(shè)等、類似典型報(bào)道。這些廣告文章的標(biāo)題往往采用新聞標(biāo)題制作方法，有主題、副題、肩題等，有的采用：《×××××側(cè)記》、《×××××紀(jì)事》、《來自××××的報(bào)告》、《訪××××××》等形式的標(biāo)題，帶有明顯的新聞的形式。更甚者，在文章中出現(xiàn)“本報(bào)訊”、“采訪札記”、“答記者問”等典型的新聞形式，這些報(bào)紙將廣告作如上處理，混淆了廣告與新聞的區(qū)別，對(duì)讀者易造成誤導(dǎo)，這種做法既不符合《報(bào)紙管理暫行規(guī)定》中“嚴(yán)禁以新聞形式刊登廣告，收取費(fèi)用”的規(guī)定，也不符合《廣告法》“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告”和“大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告”的規(guī)定，市委宣傳部與市監(jiān)察局《關(guān)于本市新聞工作者必須遵守宣傳紀(jì)律和廉潔從業(yè)的規(guī)定》中也有“新聞單位不得刊發(fā)各種形式的有償新聞”的明確規(guī)定。
為了制止上述一些報(bào)紙故意模糊廣告與新聞的區(qū)別，搞有償新聞的做法，特通知如下：
一、 專門刊登廣告的版面或欄目，不得僅用“企業(yè)形象”、“企業(yè)形象策劃”“專版”、“專刊等概念不清的詞語作為名稱，必須在這些名稱的前或后有“廣告”二字，使之具有可識(shí)別性，使讀者不致產(chǎn)生誤解。
二、 嚴(yán)格禁止在廣告的標(biāo)題中出現(xiàn)“訪”、“記”、“報(bào)告”、“專訪”、“訪談錄”、“側(cè)記”及其它可能使讀者把廣告誤為新聞的字眼。嚴(yán)格禁止在廣告中使用“本報(bào)訊”、“采訪札記”、“答記者問”等欺騙讀者的詞句。
三、 各報(bào)應(yīng)嚴(yán)格遵守《報(bào)紙管理暫行規(guī)定》中不得以任何新聞形式從事廣告宣傳的規(guī)定，刊登任何形式的廣告均用明顯的廣告形式刊出或在廣告的明顯位置注明“廣告”字樣。
四、 對(duì)繼續(xù)以新聞形式發(fā)布廣告，或既無明顯的廣告形式、又不明確地標(biāo)明廣告的，將按有償新聞處理，沒收?qǐng)?bào)社的非法所得；對(duì)直接參與廣告活動(dòng)（如拉廣告、從事廣告策劃、設(shè)計(jì)、寫作）的記者編輯，將收繳其記者證。